11月12日下午，由中国广告协会主办，《广告人》杂志社承办的第十三届中国大学生广告艺术节学院奖（秋季赛）全国高校巡讲之杭州站在浙江大学城市学院图信报告厅举行。来自中国美术学院、浙江工业大学、浙江农林大学、浙江大学城市学院等八个院校的师生参与了此次巡讲活动。两位创意大师来到现场与同学们分享从业心得，来自碧生源、九言科技、观池影视、华润三九的四家命题企业代表也到场对命题诉求进行思路解析。

　　学院传媒分院副院长卫军英现场为巡讲致辞鼓励同学们充分把握好“学院奖”这个机会，通过参与实业界商业广告创意活动，提升自身专业素养与实操能力，“用实力实现梦想，用创新放飞价值”，在秋季赛中取得优异成绩。

　　广告人文化集团市场总监孙明辉女士为学生们介绍了学院奖赛事和本届学院奖的整体情况与参赛要求。广告人文化集团副总经理马雪松先生为学院颁发“卓越贡献奖”，以表彰学院在该项赛事中取得的突出成绩，做出的卓越贡献。学院传媒分院副院长张健康上台领奖。

　　本场巡讲中，四家命题企业各出奇招，以生动风趣的方式进行了命题解析，让同学们近距离地了解命题产品的特点和品质，现场互动连连，欢乐不断。

　　为适应“互联网＋”模式，碧生源推出了“缇嘉”花果茶。在展示精美产品与热情互动后，碧生源产品经理唐晓亮从结合目标受众，产品定位角度等为同学们们详细解读了本次命题。华润三九产品经理王怡飘更是以“双十一如何做暖男”为切点，巧妙引出“999红糖姜茶”的产品理念与品牌调性—“温暖、关爱”，生动解读了本次命题。观池影视原创部总监刘晨笛以一段众星云集气势磅礴的宣传片点燃现场气氛，“内容为王，脑袋为大，你的世界你创造。观池为你而来！”简短有力的宣传标语极大激起同学们参与观池原创命题的热情。

　　随后，中国著名跨界创意人，杰出品牌策划运营专家东方船（中国）传播机构CEO王郁斌先生向大家分享了自己作为广告人多年的心得。他提出今天与同学们沟通的主题就是—“玩呗”。以一个又一个的创意短片和广告成片向同学们展示了广告业中“玩”的重要性，在生活中学习创意，在生活中玩创意。“创意要有目标，要有洞察，要有准头，别让习惯束缚了思维”，既要有像“春江水暖鸭先知”一样的敏锐观察力，又要有“螃蟹”一样的横向思考能力。他向同学们分享了广告创意八字真经：“好奇、偷窥、参与、评说”，同学们获益匪浅。

　　创意大师BBDO上海执行创意合伙人赵晓飞先生为大家带来创意课堂。“创意的力量能使世界更美好”，他以“造神记”为主题，介绍了宗教与政治两方面的广告案例。新加坡报纸上的“上帝之声”广告，阿根廷总统竞选广告与以色列前总统西蒙·佩雷斯拍摄的广告，中国最近大热的“135”……每一个经典广告案例都是创意造就的神迹。“你们今天有机会去尝试更多新鲜的东西，有更多的自由度。当把‘禁果’吃下，就有了创造的活力。”富有情怀的演讲赢得阵阵掌声。

　　这次中国大学生广告艺术节学院奖的杭州站巡讲对我市高校广告学科的健全和发展亦有着重要意义。享受过一场创意广告的饕餮盛宴，同学们都收获颇丰，有了作为新一代“广告人”的觉悟。

　　中国大学生广告艺术节是唯一由中国广告协会主办的高校创意竞赛活动。其核心项目为“学院奖”，该奖项已历12届，在全国各高校中深入人心，且影响力已经从高校延伸到广告行业，成为高校学子展现自身风采，行业单位遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。为配合全国各高校“以赛带学”的实战需求以及更加深入地搭建校企沟通平台，第十三届学院奖特别增加秋季赛事。