5月28日，中央电视台广告经济信息中心主任兼经济频道总监郭振玺应邀做客浙江大学城市学院，为城院师生带来一场题为“品牌营销与策略”的讲座。学院副院长应晶出席讲座并致欢迎词。

　　从央视广告部主任到如今的经济频道总监，郭振玺确立了“以客户为中心，面向市场需求，面向客户需要”的央视广告经营新策略，推进了经济频道的专业化建设；之后推出的《大国崛起》等一系列节目也受到广泛关注和好评，而那句“心有多大，舞台就有多大”的广告语更是深入人心。浙大城市学院于2008年特聘郭振玺为中科企业家学院名誉院长。在讲座现场，郭振玺结合自身经验与实际案例，为城院学子解读了21世纪广告发展趋势与动向，传授在中国特定市场下的营销传播方法。

　　只有了解市场才能打开市场，郭振玺认为中国市场包括六个特点：超常规、爆炸性、裂变式发展；市场迅速扩容；品牌集中度提高；消费结构的迅速升级；消费心理从众化；媒介是企业的战略资源。以手机消费市场为例，中国目前8.59亿的用户数量已远远超出当初的预计。这个庞大的数字不仅说明了中国市场的迅速发展，也能看出它与相对成熟的欧美市场不甚相同。“如今消费结构变化很快，建议同学们多讨论中国消费结构的升级调整，从中寻找变化与商机。”郭振玺说，“与市场扩容所带来的短期机会不同，这是一个长期建立和培养品牌的过程。”同时，他也建议商家多关注中国奢侈品消费市场的发展。

    在对中国市场的研究中，“媒介是企业的战略资源”是郭振玺提出的创造性理论之一，即依托强势媒体进行有效传播。他与大家分享了自己的经验：预算紧缺也要集中宣传，提高品牌宣传效率；在同行业不做宣传时要跳出宣传，取得差异化效果和领先优势；要在固定时期有秩序地投放广告；懂得挖掘突发事件里的品牌宣传良机等。企业与媒体的合作将会提升品牌影响力，这也从侧面反映出了中国的市场特色。

　　在讲座上，郭振玺还提到了目前在企业界非常值得重视的问题——危机公关。他以“三鹿”与“双汇”事件对企业形象造成的伤害为例，并展示了2011年央视“3.15”晚会上锦湖轮胎老总因产品质量问题向观众鞠躬道歉的照片。通过这样一些名企的事例，郭振玺向大家简单阐述了危机公关的原则：尽早说，主动说，专人说，说辞一致，在权威媒体上说。正如传播讲究第一时间一样，人际交往讲究的是第一印象，“谁早说，谁沾光。”而主动说则要求企业放弃“沉默是金”，在第一时间说出真相。专人说，说辞一致，在权威媒体上说，则能够给民众信任，在危机公关处理中同样非常重要。

　　学院中科企业家学院执行院长潘强龙，学院科研部、传媒学院等部门及分院的负责人，浙江省内部分企业家代表聆听了本次讲座。

　　人物名片：郭振玺，兰州大学企业管理硕士。现任中央电视台广告经济信息中心主任兼经济频道总监。2001年5月—2005年7月，任中央电视台广告部主任。确立了“以客户为中心，面向市场需求，面向客户需要”的央视广告经营新策略，并通过研究中国市场的特点和企业发展的需要，创造性地提出“媒介是企业的战略资源”的理论。2005年7月至今，任中央电视台广告经济信息中心主任兼经济频道总监。带领团队大力推进经济频道的专业化建设，强化经济特色，优化频道结构，经济类节目受众大幅增加，频道品牌和影响力得到极大提升。所推出的特别节目“直击华尔街风暴”、“全球领袖展望2009”、“直击G20”等引起广泛社会好评和国内外关注。2006年以来，经济频道陆续推出《大国崛起》、《复兴之路》等电视政论片，受到社会各界的关注与好评。